風口褪去後，社區團購賽道已進入新的階

       作為社區團購賽道中的“老三團”，興盛優選、十薈團、同程生活此前憑借著先入優勢，很早就吸引了資本的關注，並迅速成為了領跑者。但隨著市場規模的不斷擴大以及用戶需求的激增，一眾互聯網行業巨頭的下場，也讓市場競爭變得尤為激烈，特別是在此前整個行業沿用“以補貼擴張市場份額”的情況下，也更是讓資源儲備本就不足的平台很快捉襟見肘。而鮮橙科技（原同程生活）帶來的社區團購破產第一案， 或也拉開了下半場的序幕。

       事實上在進入2021年後，整個社區團購領域就已呈現出明顯的退潮趨勢。根據企查查此前公布的《2021上半年社區團購投融資數據報告》顯示，相比此前相關企業頻頻拿到大額融資，在今年1-5月則僅有8起融資，同時走向也明顯更加傾向於頭部平台。在這種情況下，對於腰部和尾部企業來說自然也意味著更為嚴峻的市場挑戰。

       隨後即便是頭部平台的十薈團與橙心優選，也曾有傳言稱其將進行業務收縮。而在外界看來，即便是處於高速發展階段時，社區團購整個行業都麵臨著獲客/履約成本高、客單價相對較低的問題，因此也使得盈利這個問題一直都難以真正得到解決。而在風口褪去後，這個問題可能就會直接使得企業承受生死存亡的壓力。

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